2022開年不久,奶粉行業(yè)多個(gè)品牌便接連爆出代言消息。

4月28日,有韓國(guó)第一乳企之稱的Maeil每日乳業(yè)重磅官宣,每日愛思諾名作奶粉與著名演員秋瓷炫簽約,秋瓷炫正式成為愛思諾名作的形象代言人!至此,愛思諾名作奶粉在中國(guó)區(qū)線下滲透、線上覆蓋和品牌背書的三步走戰(zhàn)略順利落地完成。

秋瓷炫是中國(guó)觀眾熟知且喜愛的影視劇演員,有多年在中國(guó)發(fā)展的經(jīng)歷,代表作《回家的誘惑》、《木府風(fēng)云》等現(xiàn)象級(jí)熱劇曾是一代人的經(jīng)典回憶。近兩年,生完寶寶的秋瓷炫人氣始終不減,先后參加了超熱綜藝《同床異夢(mèng)2》和《認(rèn)識(shí)的哥哥》,新劇《綠色媽媽俱樂部》于2022年4月6日首播,開播后討論度和關(guān)注度雙雙走高。

就連一向苛刻傲嬌的Netflix也向秋瓷炫拋來橄欖枝,邀請(qǐng)其主演了2022年度大劇《蘇里南》,據(jù)稱該劇的制作費(fèi)用高達(dá)2億人民幣,其他主演包括張震、河正宇、黃政民、趙宇鎮(zhèn)、樸海秀、柳演錫等一線紅星。目前《蘇里南》片方已確定播出時(shí)間就在今年。

說到秋瓷炫與愛思諾名作的合作,無論是外在口碑還是內(nèi)在氣質(zhì),兩者皆是高度契合的。秋瓷炫給人的印象,多為漂亮、賢惠、低調(diào)、敬業(yè)、演技贊、人緣好等關(guān)鍵詞,甚至還有國(guó)民媳婦的美稱。在很多消費(fèi)者眼中,每日乳業(yè)的眾多產(chǎn)品具有綠色時(shí)尚、營(yíng)養(yǎng)健康、有內(nèi)涵、體驗(yàn)佳等特點(diǎn),尤其愛思諾名作奶粉,在中國(guó)市場(chǎng)發(fā)展多年,認(rèn)知度和認(rèn)可度都頗高。

隨著此次代言的官宣,每日乳業(yè)中國(guó)區(qū)的品牌戰(zhàn)略構(gòu)想也基本浮出水面。

多品多線并舉,靠產(chǎn)品力打通線上線下

作為快消品行業(yè)的名企,每日乳業(yè)深知中國(guó)市場(chǎng)的重要性,所以早在多年前就著手提前布局。

2006年,愛思諾名作率先出口到中國(guó),憑借OPO結(jié)構(gòu)脂和水解蛋白配方,以好消化、易吸收、不上火等特色優(yōu)勢(shì)迅速打開局面,成為無數(shù)媽媽和寶寶的心頭好。2010年,專為寶寶解決腹瀉問題的愛思諾賦兒嘉來了。而后的2012年,關(guān)愛早產(chǎn)寶寶的愛思諾晨而慧也來了。同年,每日宮奶粉正式進(jìn)入中國(guó),每日宮有入駐韓國(guó)總統(tǒng)博物館的榮譽(yù)加身,是一款專為中國(guó)寶寶腸道特點(diǎn)打造的奶粉。

除了愛思諾奶粉家族陸續(xù)登陸中國(guó)之外,Maeil每日的其他品類也不甘示弱,嬰幼兒輔食、寶寶零食、杯裝咖啡、植物奶、蛋白粉等產(chǎn)品亦紛紛到來,并且廣獲好評(píng)。在對(duì)線下母嬰店進(jìn)行積極覆蓋之后,每日的線上旗艦店建設(shè)也有聲有色。如今,你既可以走入附近的嬰童店購(gòu)買每日的產(chǎn)品,也能打開手機(jī)在天貓和京東的每日旗艦店輕松囤貨。

以愛思諾名作奶粉為突破點(diǎn),其他產(chǎn)品線并行發(fā)力。多品類入局,精細(xì)化服務(wù),好口碑傳播,多渠道引爆,不得不說每日乳業(yè)成功下了一盤大棋。能夠被市場(chǎng)認(rèn)可和追捧,一定是因?yàn)楫a(chǎn)品力足夠出色。就產(chǎn)品力而言,每日乳業(yè)的每一款產(chǎn)品都十分強(qiáng)悍,而支撐產(chǎn)品力的關(guān)鍵因素,毫無疑問必然是研發(fā)和創(chuàng)新。

以研發(fā)和創(chuàng)新為后盾,聚合優(yōu)勢(shì)驅(qū)動(dòng)增長(zhǎng)

若論研發(fā)和創(chuàng)新,每日乳業(yè)一直堪稱行業(yè)領(lǐng)軍者。每日旗下的亞洲母乳研究中心在業(yè)內(nèi)外頗具影響,可謂是一枝獨(dú)秀的存在。每日亞洲母乳研究中心創(chuàng)建于2011年,是韓國(guó)唯一、亞洲最大的母乳研究院,也是精研母乳和分析寶寶便便的科學(xué)圣地!擁有強(qiáng)大且全面的亞洲母乳數(shù)據(jù)庫(kù),通過對(duì)20萬份寶寶便便的分析,為寶寶們研發(fā)和輸出最佳營(yíng)養(yǎng)保障的配方奶粉。愛思諾名作、每日宮都是在這里誕生。

手握詳實(shí)的母乳和便便數(shù)據(jù),無異于掌握了創(chuàng)新的制勝法寶,創(chuàng)新優(yōu)勢(shì)被聚合放大后,又能為品牌帶來源源不斷的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng),從而在市場(chǎng)上立于不敗之地。

每日乳業(yè)的品牌戰(zhàn)略,所以能夠開花結(jié)果,與大膽布局和狠抓研發(fā)密不可分。如今有了秋瓷炫對(duì)愛思諾名作的代言加持,相信每日后面的市場(chǎng)熱度會(huì)持續(xù)走高。