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   雙十一的熱度還未退去，雙十二也在這個冬日落下序幕。在今年雙十一的銷量報告中，可以看出隨著新生代母嬰人群收入和消費水平的普遍提升，以及育兒觀念的改變，使母嬰市場激發(fā)出更多的消費潛力。整個市場對于產(chǎn)品使用場景和需求愈加豐富、精細化，加快了品牌走向以消費者需求為導向的新母嬰消費時代。

    精細化科學“養(yǎng)娃”成新生代父母育兒標配

據(jù)艾瑞咨詢發(fā)布的《2021年母嬰市場消費報告》中所示，90后成為母嬰市場的主流消費群體，占整體占比為56%，已經(jīng)過半。并且受高等教育的父母占整體比例的66%，而有95%的父母為職場爸媽。當90后成為母嬰行業(yè)的主流消費群體時，傳統(tǒng)育兒觀念獲得不斷刷新，以更為科學、高知的現(xiàn)代育娃方式，向市場展現(xiàn)了新寶媽們更為開放多元的消費態(tài)度，也衍生出高品質(zhì)與個性化的消費訴求。

伴隨著互聯(lián)網(wǎng)成長的新一代父母，他們有著前衛(wèi)的思想和生活方式，更希望自己的寶寶從健康、生活上就贏在起跑線，針對產(chǎn)品就有更加豐富、精細化的營養(yǎng)和功能訴求，憑借敏銳的洞察和消費習慣，他們在產(chǎn)品質(zhì)量方面要求也更高，比如對產(chǎn)品的安全性、配方、原材料等方面尤為看重。

國貨力量崛起，90后寶媽更愿意為國產(chǎn)品牌買單

近年來，國民的愛國情懷不斷增強，90后母嬰消費者們不再因購買進口產(chǎn)品而感到優(yōu)越，開始出現(xiàn)支持國貨的趨勢。一方面是國貨力量崛起帶來的消費者信任度，更為重要的是以安紐希為代表的國產(chǎn)奶粉品牌品質(zhì)提升，以及對中國寶寶需求的更好服務，這些都為國貨品牌帶來了巨大的市場空間。

安紐希為寶寶提供“全衡親和”配方和更適合的營養(yǎng)支持

作為國產(chǎn)奶粉中的優(yōu)秀品牌，安紐希深耕母嬰行業(yè)多年，在奶源方面，臻選南北緯45°黃金奶源帶，這一區(qū)域內(nèi)的草原常年被溫帶氣候所環(huán)繞，是國際公認的優(yōu)質(zhì)奶牛、奶山羊飼養(yǎng)帶。在技術方面，集結全球創(chuàng)新的科研技術與先進裝備，打造了多款明星產(chǎn)品，深受市場和消費者喜愛，引領國產(chǎn)奶粉風潮。

2021年，安紐希再次聚焦奶粉高端市場，將嬰幼兒羊奶粉進行了全新升級，100%純羊乳蛋白，“原生A2蛋白+乳源二代OPO+類母乳HMO低聚糖”全衡親和配方，帶給寶寶更精細化的營養(yǎng)加持。此外，2022年初，該產(chǎn)品還進行了包裝升級，申請了國家實用新型專利的新包裝。在顏值上，安紐希羊奶粉延續(xù)以往白黃色調(diào)為主的設計，同時采用縮頸設計，使罐體和罐蓋的直徑融為一體，令包裝更具完整性，美觀度顯著提升；在實用性上，整體設計在原有基礎上增加了承重能力，有效減少癟罐率，也符合人體工學，便于媽媽們攜帶。此外，高蓋閉合扣的設計，不僅符合媽媽們?nèi)粘５娜∮昧晳T，還增強了整體產(chǎn)品的密封性，取用、放置奶粉勺更干凈衛(wèi)生。

2021年12月，安紐希推出高端A2嬰幼兒配方奶粉，采用100% A2-β酪蛋白配方，更純粹、更高效地發(fā)揮A2β-酪蛋白親和優(yōu)勢，打造更好的A2奶粉！甄選澳洲單一A2牧場，全年光照充足，牧草茂盛，遠離工業(yè)污染，空氣新鮮，水源純凈，自然放養(yǎng)的A2奶牛產(chǎn)奶量高且品質(zhì)好。由此可以看出，新品高端A2牛奶粉體現(xiàn)了安紐希品類出新?lián)屨际袌鲂赂叩匾约疤嵘放朴绊懥Φ臎Q心。

通過新品的加速滲透，引領品牌進行新一輪傳播，安紐希滿足了新時代寶媽日漸多元化、精細化的消費需求，為寶寶健康提供了更加專業(yè)、高品質(zhì)的營養(yǎng)支持。在未來，安紐希會不斷拓新全產(chǎn)品矩陣，繼續(xù)守護寶寶健康，為每一個寶媽帶來更好的帶娃日常。