當(dāng)學(xué)生黨案頭高顏值的學(xué)習(xí)神器成為頂流，當(dāng)節(jié)慶日高定的串珠手鏈成為爆款，當(dāng)一套帶專利的拼接挎包贏得千萬關(guān)注……如今大眾對美的追求，正通過品牌形象的建立逐漸升級著我們的消費(fèi)體驗(yàn)。

消費(fèi)體驗(yàn)觀的升級同時(shí)也給國漫IP提出了課題和挑戰(zhàn)。小馬菲莉在堅(jiān)持原創(chuàng)、深耕動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)上，把越來越多帶有明確主題的衍生品呈現(xiàn)到大眾面前。產(chǎn)品甜美的小確幸與IP本身傳遞的價(jià)值觀相契合，高顏值的外觀首先捉住的是年輕受眾注意力，功能玩法的帶給家長們親子互動(dòng)的情緒價(jià)值，不斷的破圈探索成了小馬菲莉是商業(yè)開發(fā)的新風(fēng)向，在傳播中泛起巨大的品牌聲浪印證了市場給小馬菲莉的正面反饋。

小馬菲莉?qū)γ缹W(xué)經(jīng)濟(jì)的打造不得不提到DIY系列的衍生品。通過高定款的禮盒包裝，給女孩們的首飾禮盒圈定了特定的主題，把精致女孩們平移到動(dòng)畫片的魔法世界;豐富的多巴胺小裝飾，是萌趣的卡通頭像，是個(gè)性風(fēng)格的字母銘牌，是活潑靈動(dòng)的垂感流蘇，也是剔透閃耀的琉璃珠;美學(xué)中的時(shí)尚不應(yīng)被定義，所以小馬菲莉詮釋美學(xué)的原則，是把更多的主導(dǎo)權(quán)交回給消費(fèi)者。

小馬菲莉主題衍生品的初心，在于鼓勵(lì)父母幫助孩子激發(fā)內(nèi)心的創(chuàng)造力，用DIY飾品組合作為藝術(shù)語言表達(dá)自己的態(tài)度。親子互動(dòng)的過程也是早教的具象化形式，全民尋美的熱情瞬間被國漫IP潛移默化導(dǎo)入到產(chǎn)品中。

向外尋求美學(xué)經(jīng)濟(jì)探索的訴求，是小馬菲莉在品牌形象升級之路其中關(guān)鍵的一環(huán)。DIY系列衍生品的上市，為IP品牌帶來的影響十分巨大，高顏外表受到國內(nèi)行業(yè)授權(quán)展上專業(yè)客戶的詢問關(guān)注;專利+實(shí)用功能的屬性進(jìn)一步提升產(chǎn)品性價(jià)比，賣爆垂類達(dá)人直播間，也能在玩具精品店找到身影。

衍生品的上市也開啟小馬菲莉多元的授權(quán)之路。過去的2024年，小馬菲莉與中華老字號食品集團(tuán)鷹金錢、廣州青少年棒球聯(lián)賽賽事、騎域俱樂部青少年馬術(shù)等級試、北京廣電局主辦的中國動(dòng)畫周、大灣區(qū)文旅部門主辦的青少年作品頒獎(jiǎng)盛典等活動(dòng)中，DIY衍生品以戰(zhàn)略聯(lián)名的身份亮相，深受孩子們的喜歡。強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手的成功合作，給了小馬菲莉足夠的信心，堅(jiān)定在“顏值”經(jīng)濟(jì)中探索的方向，期待未來更多DIY延展衍生品的出現(xiàn)，助力品牌不設(shè)限的商機(jī)合作。

美學(xué)經(jīng)濟(jì)盛行之下，國漫小馬菲莉探索新風(fēng)向發(fā)展的運(yùn)營模式，成了IP破圈的重要契機(jī)，在拓寬受眾的年齡層，為更多目標(biāo)客戶群帶來快樂之余，更可貴的是找到了多贏局面的鑰匙，找到品牌營銷的破局點(diǎn)。