隨著我國(guó)乳制品行業(yè)的監(jiān)管力度不斷加大，奶粉的質(zhì)量與價(jià)格得到了顯著的提升。近年來(lái)，國(guó)內(nèi)外奶粉品牌紛紛采取降價(jià)策略，以吸引更多的消費(fèi)者。據(jù)資料顯示，多美滋、伊利、圣元優(yōu)博、雅培等多個(gè)知名品牌在天貓[微博]等電商平臺(tái)均推出了促銷降價(jià)活動(dòng)，降價(jià)幅度在3%-50%之間。

這一輪降價(jià)并非來(lái)自政府方面的壓力，而是由于市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)、供應(yīng)鏈調(diào)整等原因。進(jìn)入6月以來(lái)，線上線下的孕嬰店紛紛采取“促銷價(jià)”等形式，以吸引消費(fèi)者購(gòu)買奶粉。例如，“伊利金領(lǐng)冠2段800克×2罐裝”這款產(chǎn)品原價(jià)為756元，促銷價(jià)為665.28元，降幅達(dá)到12%。而“圣元優(yōu)博0段900克罐裝”（孕婦奶粉）價(jià)格直接腰斬，從原來(lái)的188元變成94元。其他多款產(chǎn)品也有折扣，折扣從20%-35%不等。

值得一提的是，一些價(jià)格一直較為“高冷”的進(jìn)口奶粉品牌也在此次降價(jià)潮中加入了行列。以雅培為例，美版Similac2段兩罐裝（624克規(guī)格）降價(jià)40元，從398元降為358元，降幅為10%。而多美滋“精確盈養(yǎng)”系列也有多款產(chǎn)品降價(jià)，降幅僅為3%。在國(guó)際市場(chǎng)上，原料奶粉的價(jià)格也持續(xù)走低。尤其是原料奶粉大戶恒天然，其基粉的競(jìng)拍價(jià)格持續(xù)走低，未來(lái)也會(huì)對(duì)嬰幼兒奶粉產(chǎn)生影響。

數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)奶粉進(jìn)口量已經(jīng)超過(guò)了國(guó)產(chǎn)奶粉，預(yù)計(jì)進(jìn)口奶粉價(jià)格的下降會(huì)帶動(dòng)國(guó)產(chǎn)奶粉價(jià)格的下降。恒天然作為中國(guó)市場(chǎng)上的原奶供應(yīng)大戶，一直占據(jù)主導(dǎo)地位。然而，美國(guó)和歐洲兩大產(chǎn)奶大戶也紛紛涌入中國(guó)市場(chǎng)，這將進(jìn)一步推動(dòng)國(guó)內(nèi)奶價(jià)走低。

總之，在當(dāng)前的形勢(shì)下，奶粉行業(yè)正面臨巨大的競(jìng)爭(zhēng)壓力，企業(yè)紛紛采取降價(jià)策略以搶占市場(chǎng)。隨著政府監(jiān)管力度的加強(qiáng)，未來(lái)奶粉行業(yè)還將繼續(xù)面臨價(jià)格波動(dòng)的風(fēng)險(xiǎn)。

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