可瑞康，是近幾年來(lái)在中國(guó)市場(chǎng)上頗受歡迎的進(jìn)口嬰幼兒配方奶粉品牌，由達(dá)能公司旗下生產(chǎn)。然而，近日，達(dá)能宣布可瑞康將暫時(shí)退出中國(guó)市場(chǎng)。這一消息引起了業(yè)內(nèi)許多人士的各種猜想。

據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析，這一舉動(dòng)可能與“二孩政策”全面放開有關(guān)。許多外資企業(yè)紛紛涌入中國(guó)市場(chǎng)，試圖抓住這一重要機(jī)遇。然而，達(dá)能選擇此時(shí)退出的背后意義何在？

達(dá)能方面表示，此舉是公司戰(zhàn)略調(diào)整的結(jié)果，未來(lái)將重點(diǎn)布局旗下愛他美和諾優(yōu)能兩大品牌。據(jù)知情人士透露，達(dá)能此舉與可瑞康在華業(yè)績(jī)持續(xù)大幅下滑有關(guān)，這也意味著自2013年與恒天然決裂后，其中國(guó)市場(chǎng)奶粉奶源將進(jìn)一步向歐洲靠攏。

達(dá)能公司公共事務(wù)副總監(jiān)王慧穎在接受采訪時(shí)表示，在中國(guó)市場(chǎng)停售可瑞康奶粉，主要是因?yàn)榭紤]到了中國(guó)消費(fèi)者的需求以及達(dá)能的市場(chǎng)戰(zhàn)略調(diào)整。她表示，未來(lái)達(dá)能將主要布局愛他美和諾優(yōu)能這兩款產(chǎn)品。事實(shí)上，達(dá)能集團(tuán)早在2015年財(cái)報(bào)中就隱約透露了這一計(jì)劃。

其他品牌競(jìng)爭(zhēng)加劇、假貨過(guò)多導(dǎo)致銷售額持續(xù)下滑。公開資料顯示，可瑞康在新西蘭當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)占有率高達(dá)72%?？扇鹂到鹧b系列嬰幼兒奶粉于2011年進(jìn)入中國(guó)，品牌實(shí)際運(yùn)作者為達(dá)能旗下的紐迪希亞公司。

可瑞康引進(jìn)初期，紐迪希亞公司承諾其中國(guó)官方渠道銷售的產(chǎn)品為100%新西蘭原裝原罐，有兩國(guó)質(zhì)檢保障，并且前期選擇了京東、天貓等線上渠道銷售。據(jù)媒體報(bào)道，上市初期可瑞康官方渠道銷售額月平均增長(zhǎng)率高達(dá)80%。然而，隨著其他品牌的競(jìng)爭(zhēng)加劇，假貨問(wèn)題不斷滋生，導(dǎo)致銷售額持續(xù)下滑。

文章來(lái)自www.sinmedi.com網(wǎng)站